Mao Tsé-Tung perseguiu os ricos. Mas seu sucessor como líder supremo, Deng Xiaoping, decidiu “deixar algumas pessoas ficarem ricas primeiro”, ao lançar reformas orientadas para o mercado. Agora, um número cada vez maior de chineses é rico - e o pêndulo voltou a balançar, com o governo reprimindo as demonstrações ostensivas de riqueza.

Os influenciadores online são o principal alvo do Estado. Até recentemente, esses homens e mulheres (em sua maioria jovens) ostentavam seus bens de luxo para milhões de seguidores. Nos últimos meses, porém, muitos tiveram suas contas de mídia social suspensas pelos órgãos reguladores da internet da China.

Entre as personalidades mais famosas está um homem chamado Wang Hongquanxing. Conhecido como a “Kim Kardashian da China”, ele teria dito que nunca sairia de casa sem roupas, joias e acessórios que valessem menos de 10 milhões de yuans (US$ 1,4 milhão).

Em maio, a mídia estatal informou que ele havia sido banido das principais plataformas de mídia social da China, juntamente com dezenas de outros influenciadores.

Essa não é a primeira vez que os influenciadores se encontram na mira do governo. Eles também foram alvo em 2021, quando o líder da China, Xi Jinping, lançou sua campanha de “prosperidade comum”. Esse esforço visava punir os ultrarricos e reduzir a desigualdade. Pessoas e empresas com muito dinheiro foram incentivadas a contribuir mais para a sociedade. A punição de Jack Ma, o bilionário mais conhecido da China, foi vista como um aviso para os outros plutocratas do país.

OS RICOS. Nada disso está impedindo as pessoas de enriquecerem na China, de acordo com um relatório da Knight Frank, uma consultoria imobiliária sediada em Londres. Ele rastreia o número de “indivíduos de alto patrimônio líquido” (definidos como aqueles com ativos de US$ 1 milhão ou mais).

Espera-se que o número global aumente em 28% entre hoje e 2028. Mas na China, espera-se que aumente em 47%. Os grandes bancos multinacionais dizem que estão aumentando seus serviços de gestão de patrimônio para os clientes chineses.

No entanto, as marcas de luxo estão baixando os preços à medida que os estoques não vendidos se acumulam. Isso provavelmente tem pouco a ver com a repressão aos influenciadores. Em meio a uma economia lenta, os consumidores chineses estão simplesmente se tornando mais frugais, gastando menos em bolsas Balenciaga e carteiras Gucci.

Algumas marcas de luxo estão se mostrando corajosas. A Louis Vuitton acaba de reabrir sua butique renovada na cidade de Guangzhou. O diretor executivo da Tissot (relógios de luxo) esteve recentemente em Xangai para o lançamento de um produto. A Zegna (roupas elegantes) abriu um novo café em Xangai. No entanto, não espere que os influenciadores chineses façam muita promoção. •